Com Barbie Girls, a Mattel trouxe uma brincadeira inédita no Brasil: uma boneca eletrônica para brincar no mundo real e no mundo virtual. Nosso desafio era despertar o interesse das meninas por esse novo tipo de diversão proporcionada pelo conjunto boneca + website.
Criamos ações diferenciadas onde as Barbie Girls interagiam com conteúdo de sites especÃficos para meninas que abordassem seus assuntos de maior interesse – moda, bate-papo, paquera, música e jogos. A idéia era envolver as personagens em uma atmosfera cool, antenada e descolada que despertasse nas meninas o desejo de também ser uma Barbie Girl. E para isso, bastava acessar o site, criar suas próprias personagens e entrar para mundo Barbie Girls: o lugar perfeito para meninas fashion se encontrarem, fazerem novas amigas e se divertirem.
A visitação do site foi 7 vezes durante a campanha, ultrapassando 1.000.000 de visitas, atingindo assim números próximos aos do site de Barbie, um dos mais acessados da categoria infantil. Além disso, as taxas de clique das peças e de download das customizações foram significantemente maiores do que a média de uma campanha.
