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A CI é o maior empresa de programas de intercâmbio no Brasil, e nos contratou para divulgar um novo produto: o mochilão CI, com uma comunicação diferenciada e interativa.

Criamos uma comunidade onde a empresa pudesse se aproximar de futuros consumidores – um lugar onde você pode dividir suas experiências com outros mochileiros e com pessoas que têm vontade de viajar dessa forma algum dia. Era possível criar blogs, fazer upload de vídeos e fotos de viagens passadas e escrever uma Wiki com várias informações sobre destinos pelo mundo. Para ajudar na divulgação, foram utilizados vídeos dos consumidores falando sobre as suas viagens como anúncios de TV, veiculados na MTV.

Com sua forma de se comunicar diferenciada, a campanha aumentou a aderência da marca com o público mochileiro e planeja continuar a ação em 2008.