O Elmo TMX só faz uma coisa: ri! Ele foi lançado no Brasil com um grande desafio: toda a comunicação teria que ser direcionada estritamente aos responsáveis, uma vez que o Sesame Workshop (entidade detentora da marca) não autoriza publicidade direcionada para criança.
Alinhando TV, internet e mobile, criamos uma campanha mostrando como é bom estar feliz. Para isso, espalhamos a gargalhada contagiosa do Elmo através do website onde as pessoas podiam mandar mensagens de voz do Elmo para seus amigos. As mensagens funcionavam como ligações do próprio Elmo com conteúdo divertido. Após o recebimento da mensagem, era disparado um SMS explicando o teaser e oferecendo download gratuito de ringtone. Além disso, promovemos um concurso cultural tendo o próprio brinquedo como premiação.
O site recebeu mais de 100.000 visitas que se converteram em 600 inscritos no concurso, 4500 ringtones baixados e 35.000 trotes enviados, fazendo de Elmo TMX a maior ação mobile com interação de voz realizada até hoje no Brasil.
